Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu (TAPDK) alkollü içki reklamına yönelik mevzuatında yaptığı düzenleme ile sinemada alkollü içki reklamına kısmi yasak getirirken, rakı balık ve beyaz peynir üçlüsünün de aynı reklamda yer almasının da önüne geçti. TAPDK Alkollü İçki Reklamlarında Uyulacak İlkeler Hakkında Tebliğde değişiklik yaptı.
FİLMİN SONUNDA SERBEST
Tebliğin 2'nci maddesinde yapılan ve bir ay sonra yürürlüğe girecek yeni düzenleme ile sinemalarda alkollü içki reklamına sadece Kültür ve Turizm Bakanlığı Değerlendirme ve Sınıflandırma Kurulunun (18+) olarak sınıflandırdığı sinema filmleri gösterimlerinin sonunda yayınlanacak. Bu filmler de ağır şiddet, cinsellik ve erotizm içerdiği için az izlenen filmler. Uzmanlar, alkol reklamının sadece 18 yaş üzeri izleyicilerin izlemesine izin verilen sinemalarla sınırlandırılması ve sinema gösteriminin sonunda reklama yer verilmesinin 'dolaylı' bir yasak uygulaması olduğuna dikkat çekti. Çünkü bu tür filmlerin sayısı gişe hasılatının düşüklüğü nedeniyle çok az.
TAPDK'ın böyle bir düzenlemeyle hem yasak getirmemiş gibi görünmeyi, hem de alkollü içki üreticilerin reklam yapacağı mecraları kısıtlamayı hedeflemiş olabileceğine dikkat çekiliyor. Sinema salonu işletmecileri seyircinin film bittikten hemen sonra salonu terkettiğini ve kimsenin reklam için salonda kalmayacağını belirterek, bunun da bir baka kısıtlayıcı düzenleme olduğunu ifade ediyorlar.
CEZA VERİLECEK
Ayrıca yeni düzenlemeyle alkol reklamının araç ve gıda ile ilişkilendirilmemesi hükmü nedeniyle rakının vazgeçilmezi olan balık ve beyaz peynir aynı reklamlarda yer alamayacak. Düzenlemede ile alkollü içki reklamlarında cinselliğin istismarı ile pornografi içeren ifade ve görüntülerin kullanılması yasaklandı. Getirilen düzenlemelere aykırı davranılması halinde Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu Teşkilat ve Görevleri Hakkında Kanun ile Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'un ilgili hükümlerinin uygulanacak.
HEDEF KİTLE GENÇLER OLMAYACAK
Yeni düzenleme ile alkollü içki reklamlarında şu ilkeler geçerli olacak; Hedef kitle olarak gençler ve çocuklar seçilmeyecek. Cinselliğin istismarı ile pornografi içeren ifade ya da görüntüler içermeyecek. Alkollü içki tüketiminin; araç kullanımı ile ilişkilendirilmesine dair, diğer gıda maddeleri ile ilişkilendirilmesine dair içerik kullanılamayacak. Alkollü içkilerin tedavi edici özelliklere sahip olduğu, uyarıcı, rahatlatıcı olduğuna dair içerik kullanılamayacak. İçki içmemek bir zaafiyet olarak gösterilmeyecek, içkilerin alkol derecesi tüketiciyi yanıltmayacak şekilde ve doğru olarak gösterilecek. Yazılı medya ve elektronik iletişim araçları vasıtasıyla verilen reklamlarda çocuklara ve gençlere yönelik hazırlanan sayfa, ek, program, bölümler kullanılmayacak.